小玩具大世界!玩具宝典风向报告出炉

发布时间:2021-07-07 15:18 来源:新浪育儿 原文链接:点击获取

我国既是玩具生产大国,同时也是玩具消费大国。近年来,中国玩具零售额保持逐年递增的态势。据中国玩具和婴童用品协会报告数据显示,我国玩具内销市场由2016年的556.0亿元增至2020年的779.7亿元,中国玩具市场的成长空间令人瞩目。

近日,新浪育儿、微博母婴联合发起的“母婴消费宝典玩具篇”阶段战报出炉,活动期间,矩阵话题阅读量近2亿,100余位母婴大V在线科普答疑,分享玩具干货、好物集合,微博、新浪全网亿级曝光资源共同造势,掀起儿童玩具相关话题讨论高潮!孩子的玩具越多越好吗?哪类玩具最受父母欢迎?中国玩具行业的未来发展方向在哪里,存在哪些机遇与风险?

中国家庭玩具购买频繁 #孩子的玩具越多越好吗#引热议

父母总是想把最好的都给孩子,孩子想要什么玩具,父母自然不忍拒绝孩子的要求。在“一般多久给娃买一次玩具”的微博调查中,34.21%的家长表示喜欢就买,还有30.99%的家长是1个月买一次,总体表现为购买较频繁。然而,玩具买了一堆,家长却发现孩子真正能玩的没有几个,大部分也就刚买回来时新鲜了两天,然后就躺在角落里“吃灰”了。

在新浪育儿发起的议题#孩子的玩具越多越好吗#中,母婴生活博主@陈璟珣 发博称,孩子玩具当然不是越多越好,首先,太多造成浪费是肯定的;其次,过多选择容易让孩子分心不专注。

根据美国儿童教育学者的报告,玩具过量容易影响儿童的智力发展。研究人员认为,“给孩子太多的玩具会损害他们的认知能力,因为他们对玩具不感兴趣,不能专注于玩玩具,并从中学习知识。”

教育博主@Dora朵拉辣妈 建议大家在购买玩具时慎重选择,可以根据孩子不同月龄发展目标做一个简单的选购指南,然后选出那些你认为最有必要买的玩具,尽量避免盲目选购。玩具不是越多就越好,适合才是最重要,孩子们最需要的还是爸爸妈妈的互动与陪伴。

中国家庭玩具平均消费低 玩具质量安全问题不容忽视

在家庭平均玩具消费支出方面,我国家庭平均玩具消费支出远低于美国、英国、日本等国家。对于玩具的每年花费,微博调查显示,超五成的家庭在100-1000元以内。中国家长十分乐意给孩子用好奶粉、请好保姆,但对玩具的质量需求不高,因为经费预算本就不高。这也给了劣质儿童玩具可乘之机。

据《2020年全国消协组织受理投诉情况分析》显示,2020年全国消协组织共受理儿童玩具投诉4847件,比2019年的投诉量增加了近两倍。涉及安全的问题主要包括机械物理伤害(如玩具小零件脱落、玩具有危险尖点利边等)、化学伤害(如违法添加禁用物质、某种元素含量超出国家标准等)、玩具适用年龄与实际使用不符以及误玩非玩具产品造成的伤害等。

中国消费者协会发布玩具消费提示

中国消费者协会发布玩具消费提示

6月10日,中国消费者协会对此(以下简称中消协)发布消费提示《警惕!不要让儿童玩具成为孩子的“安全隐患”》。中消协指出,当前市场上一些产品虽然看似“好玩”,其实却并不是玩具,因其安全风险较高,建议不要给孩子当作玩具玩耍。比较常见的有三种,激光笔、电动平衡车、水精灵。

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作为“新晋网红产品”,近年来,儿童滑步平衡车可谓火爆家长圈,不过随之而来的意外伤害也屡见不鲜。今年4月,财新网曾报道,近20万辆儿童滑步车平衡车因安全警示标志缺失,可能导致消费者误用、滥用等安全风险。

  新浪育儿同步发起相关议题#儿童滑步平衡车安全吗#,微博小调查中,68%的网友认为儿童滑步平衡车不安全。

  新浪育儿同步发起相关议题#儿童滑步平衡车安全吗#,微博小调查中,68%的网友认为儿童滑步平衡车不安全。

中国消费者协会提醒广大家长,不能贪图便宜而购买劣质儿童玩具;购买玩具要认准CCC认证等。业内人士也呼吁,玩具经营者应不断提升产品安全标准,提高生产技术,加强自律,从源头上为孩子们营造一个更加安全放心的玩具消费环境。

益智类玩具备受青睐 满足中国父母家庭教育细致化需求

随着新消费时代的来临,中国消费者正在从单纯的“物质消费”向复合型“精神消费”转变,儿童玩具消费也不例外,玩具不是越多越好,而是越玩越“聪明”才好。

通过新浪育儿发起的“为孩子选择最喜爱的玩具”,打榜排名显示,前三的分别是拼插积木、音乐类玩具、STEAM玩具,益智类玩具大获全胜。有业内人士谈到,中国父母对家庭教育的重视程度正日益增加,重视培养孩子的能力和智力,“玩教一体”已经成为玩具行业的必然发展趋势。

在微博调查中,超五成的家长表示给孩子选择玩具时,最在乎的功能是“寓教于乐”,希望孩子在玩的过程中可以学习知识;另有16.87%的家长表示要具备多种玩法,让孩子能长时间保持对玩具的兴趣。

CBNData《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察》显示,如何对孩子进行启蒙教育以及开发孩子兴趣,成为超七成妈妈在母婴社区讨论最多的问题。现代教育思想认为,玩具不仅可以满足幼儿好玩的天性,而且是培养幼儿良好智能和健康心理的重要工具。如果家长选择得当,玩具还可以在孩子性格培养和认知发展中担当重要角色。

儿童节再掀玩具热 投资界关注“品牌+IP”附加潜能

在刚刚过去的六一国际儿童节,亲子消费持续升温,玩具市场火热。而随着泡泡玛特等潮流玩具的兴起,传统儿童玩具企业也陆续在商业模式的探索和创新方面进行IP赋能,以获得更广域受众的青睐,逐渐成为国内玩具行业的新发展方向之一。

长期以来,儿童玩具赛道的中高端玩具市场被美国、日本、丹麦等国家知名玩具品牌占据。纵观玩具产业价值链构成,可以发现,玩具IP拥有者通过IP衍生品所获利润极其丰厚。在这个网络时代,孩子们接触的信息更加丰富,对带有故事背景的玩具更有认同感。

随着国漫的成长,近年来中国玩具制造企业旗下也打造出众多知名IP。据Frost&Sullivan报告,2019年中国IP授权市场规模达到844亿元,未来5年复合增速预计在14.8%。

来源:2021年中国的母婴人群消费研究报告

来源:2021年中国的母婴人群消费研究报告

我们也看到,随着国潮风的兴起,国产品牌的玩具越来越受欢迎。在新浪微博联合艾瑞咨询发布的《2021年中国的母婴人群消费及信息获取渠道研究报告》中,中国的母婴人群对玩具益智类商品的品牌偏好中,45%偏好国产品牌,6%偏好进口品牌,37%进口、国产都可以,国产品牌的国民好感度远超进口品牌。

中国玩具生产企业数量众多,但行业市场集中度低,中国玩具行业依然存在不少的风险。未来儿童玩具市场究竟该怎么做?业内人士称,发展的路径并不统一,除了开发优质的IP资源+IP衍生品和打造益智化营销品牌,积累渠道优势,还需向体验式消费靠拢。

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玩具宝典风向报告

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